Megváltozott világunkban minden termék, legyen az akár mezőgazdasági termék, mint a a bor, a sajt, a sonka vagy bármi más, vagy legyen egy hely, egy régió értékesítése szempontjából a legfontosabb a termék megkülönböztetése, el kell érnünk, hogy a fogyasztók minket válasszanak a többi, hasonló adottságokkal rendelkező versenytárs közül.